C’est le genre d’annonce qui ne peut pas passer inaperçue ! Google lance une version gratuite de Google Shopping aux USA et en Inde. En effet, la plateforme propose depuis quelques jours de référencer vos offres gratuitement sur le site Shopping de Google ainsi que dans l’onglet Shopping de Google.com.
Où seront visibles mes offres référencées gratuitement sur Google Shopping ?
Le référencement gratuit sur Google Shopping se fait à deux endroits :
1. Sur l’onglet Shopping de Google.com
En cliquant sur cet onglet, les internautes segmentent les résultats de recherche sur les produits exclusivement. On a donc un nouvel emplacement qui apparaît juste en dessous des résultats de recherche payants.
2. Sur Shopping.Google.com
Nous connaissons cette url en France car c’est l’url de la plateforme d’Achat de Google “Achetez avec Google”, plus connue des annonceurs sous le nom Google Shopping Actions.
Comme vous pouvez le voir sur ces deux captures d’écrans, nous avons un vrai changement d’UX avec l’apparition des offres gratuites juste en dessous des emplacements Ads.
Avant / Après Google Shopping sur Mobile :
Avant Après Google Shopping sur Desktop :
De nouvelles optimisations à prendre en compte
Cette nouvelle opportunité de référencement gratuite de vos offres de Google Shopping ne va pas vous demander de flux supplémentaire. En effet, pour activer ce référencement gratuit, il vous suffit de vous rendre sur votre Merchant Center et activer la Feature suivante :
Suite à cela, il faut également ajouter une nouvelle destination au niveau des paramètres du flux intégré dans le Merchant Center afin d’activer la destination “Surfaces Across Google” :
Cependant, il est très important d’apporter une attention particulière au contenu que vous allez fournir à Google. En effet, nous sommes en train de parler d’un référencement gratuit de vos offres sur Google Shopping. Qui dit gratuit, dit optimisations SEO. Il faut donc pour cela prévoir un travail sur votre contenu afin de faire en sorte que vos offres soient les plus visibles sur les résultats de recherche.
Attention tout de même à ne pas impacter négativement vos résultats sur vos recherches payantes Google Shopping. En effet, n’oublions pas que l’onglet Shopping de Google.com ne représente que quelques pourcents de trafic sur le trafic global de l’inventaire Google Shopping.
Une fois activé, vous pourrez consulter un reporting spécifique sur vos résultats de trafic gratuit directement dans votre Merchant Center.
Une feature disponible exclusivement aux USA et en Inde pour l’instant
Vous vous doutez bien que dès que nous avons eu l’information au sein de l’équipe, nous nous sommes empressés de trouver la solution pour lancer cela le plus vite possible pour nos clients. Hélas, ce n’est pour l’instant pas disponible pour les annonceurs en Europe, mais exclusivement aux USA et en Inde. Nous pensons que d’autres pays vont suivre, mais l’Europe est un continent particulier pour Google Shopping. En effet, avec l’arrivée des CSS sur le marché et l’ouverture à la concurrence, pas sûr que Google ait le droit de faire quoi que ce soit de gratuit sur ce marché.
En conclusion, nous pensons que c’est une vraie opportunité pour les annonceurs de référencer leurs offres gratuitement sur Google Shopping. On sait que les internautes attribuent une vraie crédibilité aux résultats gratuits sur Google, mais en laissant ces résultats exclusivement sur l’onglet Shopping de Google.com et sur Shopping.Google.com, il ne faudra pas s’attendre à une explosion du trafic gratuit.
