Optimisation des campagnes d’acquisition : Reprenez le contrôle sur la visibilité de vos produits avec le Feed Intelligence Programm
Avec l’automatisation croissante des campagnes sur tous les canaux d’acquisition, il devient de plus en plus complexe pour les annonceurs de contrôler la visibilité que l’algorithme Google accorde à leurs produits. Il est cependant possible de reprendre le contrôle grâce à une structuration stratégique des campagnes via des groupes de produits intelligents. Cette approche vise à améliorer la rentabilité et le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes Google Ads.
Automatisation : défis et solutions pour les annonceurs
L’automatisation réduit le contrôle des annonceurs sur plusieurs paramètres clés : budget, ROAS cible, et ciblage d’audience. Pour piloter efficacement les algorithmes de Google Ads, deux leviers sont essentiels :
- Qualité du Contenu (en lien avec le Feed Management).
- Segmentation Intelligente et automatisée des produits grâce au Feed Intelligence Programm (FIP) de Feed Manager
Segmentation intelligente basée sur la performance des produits – FIP
Feed Manager propose une approche de segmentation avancée basée sur la performance individuelle de vos produits. Pour répondre à vos objectifs, cette segmentation s’appuie sur des KPIs précis qui peuvent être issue de diverses sources de données comme par exemple :
- Vos performances Google Ads et Analytics
- Les niveaux des stocks
- Vos marges bénéficiaires
- Votre positionnement tarifaire vs vos concurrents etc…
Cas Client : segmentation stratégique avec Feed Manager
Pour l’un de ses clients, Feed Manager, en collaboration avec Labelium et grâce à SmartFeeds intégré à Lengow, a mis en place une segmentation stratégique basée sur :
- Données Google Ads
- Compétitivité des prix sur Google Merchant Center (GMC)
- Marges bénéficiaires du client
Objectifs du Projet :
- Augmenter la visibilité des produits tout en maximisant le ROI grâce à une gestion optimisée des marges.
- Adapter la stratégie en fonction des insights spécifiques à chaque marché (pays).
Résultats Obtenus :
- 📈 Amélioration de la visibilité des produits : La structure de segmentation a incité l’algorithme Google à tester davantage de produits, augmentant leur visibilité.
- 🔍 Hausse du nombre de clics : +68% de clics et +21% de produits cliqués.
- 🏆 Croissance des produits performants : +41% de « Tops produits » identifiés et une progression du ROAS de +26%.
