« Pinterest est le moteur de découverte visuelle. Notre mission est de donner aux gens l’inspiration dont ils ont besoin pour vivre la vie dont ils rêvent. » C’est dans ces termes que se définit le réseau social qui tire son nom du mot-valise anglais pin et interest signifiant respectivement « épingler » et « centre d’intérêt ».
Le succès de Pinterest Shopping : des chiffres qui parlent d’eux-mêmes
Plus récente et peut-être moins populaire que Facebook ou Instagram pour mettre en place des stratégies de marketing, la plateforme dévoile toutefois des chiffres démontrant que Pinterest Shopping est le canal à ne pas négliger pour promouvoir votre entreprise.
Pinterest dans le monde
Depuis sa création en 2010, Pinterest rencontre un succès grandissant. En l’espace de 3 ans, la plateforme a plus que doublé son nombre d’utilisateurs dans le monde pour atteindre actuellement les 291 millions d’utilisateurs par mois. En outre, 1,5 million d’entreprises y sont déjà présentes.
Pinterest en France
En France, elle comptabilise 10 millions de visiteurs uniques mensuels, dont la moitié ont entre 25 et 49 ans et 60% sont des femmes. Cela représente également 3 millions d’images conservées par jour et une augmentation de 80% de recherches années après années. Des données qui invitent à la réflexion et à être présent sur ce catalogue d’idées.
Comment fonctionne Pinterest Shopping ?
Comment fonctionne Pinterest Shopping ?En tant que source d’inspiration pour les consommateurs, la plateforme a développé des fonctionnalités afin de permettre à ses membres de rechercher, découvrir et d’acheter leurs produits préférés ou de nouvelles marques. Ainsi, elle leur propose un grand nombre d’épingles produit disponible à l’achat sur le site des annonceurs. Celles-ci sont facilement identifiables grâce à une étiquette affichée dans le coin de l’image, qui contient le titre, la description ainsi que des informations sur le prix et la disponibilité de l’article.
Du côté des entreprises, cela se traduit dans des fonctionnalités publicitaires leur permettant d’atteindre efficacement les prospects. D’une part, les E-commerçants disposent de la fonctionnalité Catalogues avec laquelle ils peuvent importer leur catalogue de produits complets et les proposer automatiquement à la vente sous forme d’épingles produit. D’autre part, la fonctionnalité Shopping Ads leur permet de créer automatiquement des publicités inspirantes et utiles depuis leur catalogue.
Pourquoi utiliser Pinterest pour une entreprise ?
97% des recherches effectuées ne contiennent aucun nom de marque. Un pourcentage qui prouve que les utilisateurs se rendant sur la plateforme sont indécis et viennent s’y inspirer pour ensuite prendre une décision. Elle se révèle donc être une véritable opportunité que toute entreprise peut saisir pour toucher les utilisateurs lorsque ceux-ci réfléchissent à leur prochain achat. En leur présentant des images et des vidéos dans le but de les aider à concrétiser leurs idées, les annonceurs sont susceptibles de les influencer dans leurs décisions d’achat.
Les avantages de Pinterest Shopping
Le principe même de Pinterest, à savoir la diffusion d’images, se présente comme un avantage incontestable pour mettre en avant vos produits de façon attrayante. Il s’agit de contenus plus convaincants, qui se consultent facilement sur mobile et qui garantissent un meilleur taux de transformation. Sur ce réseau, la créativité est assurément la clé de la réussite. Dans ce sens, et en fonction de votre secteur, nous vous recommandons par exemple de mettre en avant vos packagings, de montrer les ingrédients de vos produits ou encore d’ajuster vos campagnes et messages en fonction des périodes de l’année pour vous adapter à l’état d’esprit des membres.
Pinterest Shopping offre différents formats d’annonces, d’emplacements d’affichage et de solutions d’enchères. Mais son indéniable atout réside sans aucun doute dans le ciblage plus spécifique et mieux orienté, facilité grâce aux données recueillies et aux options proposées. Ainsi, il est possible d’effectuer un ciblage :
- par centres d’intérêt;
- par tranche d’âge;
- par mots-clés;
- d’audience : liste de clients existants, reciblage des membres s’étant déjà rendu sur le site web de l’annonceur, retargeting d’engagement avec les membres ayant interagi avec les épingles ou annonces, membres qui ressemblent ou agissent de la même manière qu’une liste d’audience existante;
- en affinant l’audience en superposant les critères d’emplacement, de dispositif, de langue et de genre.
Enfin, pour ne citer qu’un troisième avantage, mentionnons que chaque image est un lien vers votre site : l’opportunité d’y augmenter le trafic.
Si votre secteur s’y prête, Pinterest Shopping a un potentiel formidable qui n’attend qu’à être exploité. Vous souhaitez y faire vos premiers pas, améliorer vos campagnes ou fidéliser vos followers ? N’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier de conseils d’experts.
