Après presque 10 ans dans sa version payante, Google Shopping, l’outil de référencement de Google, est devenu LA plateforme de génération de trafic qualifié pour les E-commerçants. À la veille des soldes d’hiver, nous vous présentons notre livre blanc avec lequel nous souhaitons vous donner les clés pour être présent de manière efficace sur ce canal incontournable de la vente en ligne du secteur de retail.
Google Shopping, l’outil incontournable de tout annonceur
Prospection de nouveaux clients, acquisition d’un trafic qualifié, levier de visibilité pour vos boutiques en ligne et physiques… La réputation de l’outil de référencement payant de Google, qui permet aux E-commerçants de diffuser leurs offres et d’en faire la promotion sur Google.com ainsi que sur les sites partenaires de son réseau de recherche, n’est plus à faire.
Sachant qu’en 2018 déjà, Google représentait plus de 91,5% des parts de marché des moteurs de recherche, Google Shopping est une ressource que tout annonceur doit exploiter.
Oui, mais… Cet environnement hautement concurrentiel exige la mise en place d’une stratégie de marketing réfléchie et mesurée afin de créer une campagne efficace. C’est la raison pour laquelle Feed Manager a décidé de rédiger ce livre blanc afin de vous présenter cet outil incontournable et de vous donner quelques conseils qui vous permettront d’apparaître sur les pages de résultats de la firme de Mountain View.
Feed Manager et Google Shopping
Notre agence, qui collabore avec plus de 200 marchands en Europe, au Canada et aux États-Unis, accompagne la croissance des E-commerçants en s’appuyant sur leur catalogue produits. Depuis notre création, nous avons toujours pensé que cet élément est un facteur clé de succès, dont la qualité doit être irréprochable pour tirer parti de l’emplacement publicitaire l’utilisant.
Le développement de Google Shopping et l’apparition des innovations relatives à l’automatisation nous ont confortés dans notre conviction : primordiale, la qualité du flux est la pierre angulaire de la construction de campagnes performantes. Avec l’organisation des campagnes, elles pèsent actuellement pour 68 % du Hi Score.
Chez Feed Manager, nous mettons l’expertise de nos professionnels à la disposition de nos clients afin de promouvoir leur catalogue produits sur Shopping, notamment par le biais de notre service de comparateur de prix (SCP), aussi appelés Comparison Shopping Service (CSS), certifié Google’s CSS Partner. Nous nous chargeons de créer, d’optimiser et de gérer leurs campagnes dans un souci constant d’exploiter au mieux les ressources disponibles, et ce, en communiquant le plus finement possible afin de trouver l’internaute qui recherche un produit, et non en diffusant de la publicité massivement. 
Que trouverez-vous dans notre livre blanc « Google Shopping, le guide de Feed Manager » ?
Dans un premier temps, nous retraçons l’évolution fulgurante du service de Google en nous arrêtant brièvement sur des dates clés, telles que son apparition en France, ses changements de nom, l’ouverture de ses emplacements aux CSS tiers ou encore la naissance du programme de certification commun à tous les comparateurs de prix : Google’s CSS Partner Program.
En second lieu, nous présentons les différents formats d’annonce mis à la disposition des annonceurs et des CSS, à savoir le format shopping classique, le format Showcase et le format Google LIA. Pour chacun d’entre eux, vous trouverez un exemple de publicité en guise d’illustration. Nous y abordons également le concept de partenaires du réseau de recherche.
En troisième lieu, nous nous centrons sur les systèmes d’enchères au CPC manuelles, automatiques, notamment les campagnes de Smart Shopping, et au coût par engagement.
Ensuite, nous accordons un point aux comparateurs de prix et vous présentons Feed Price, le SCP créé par Feed Manager en juillet 2018 suite à la condamnation de Google par la Commission européenne pour abus de position dominante de son moteur de recherche.
Finalement, forts de nos années d’expérience et des résultats obtenus, nous terminons en vous proposant notre top de 10 conseils à suivre pour mettre en place une campagne efficace.
Téléchargez sans plus attendre notre livre blanc pour y découvrir toutes les clés de ce levier d’acquisition.
Si vous souhaitez bénéficier de recommandations personnalisées pour diffuser et promouvoir vos offres sur Google Shopping ou si vous préférez nous confier vos campagnes, n’hésitez pas à nous contacter.
